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Ein neues Buzzword erobert die digitale Werbelandschaft – Programmatic Buying.

In der Praxis zeigt sich jedoch, dass Programmatic Buying häufig lediglich mit automatisiertem RTB- (Real-Time Bidding) Einkauf von Inventar für Kampagnen mit Performance-Zielen wie z. B. Abverkauf gleichgesetzt wird. Dabei ist Programmatic Buying eine neue Form von Mediaplanung, die allen digitalen Werbebereichen Vorteile bringt – von Performance bis Branding, von Display bis Video, von Online bis in alle digitalen Kanäle.

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The Appeal of GRP’s for Digital Buys

Despite the growing range of measurement options, many brands still favor GRP as a form of measurement even in the digital world, says Brian Gleason, Managing Director of Xaxis, WPP’s targeted advertising division, in this interview with Ashley J. Swartz at the recent Beet.TV executive retreat in Vieques, Puerto Rico.

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