利用报表成为数据驱动型营销人员的 3 种方法

在线广告的一大好处是,数字媒体可以让营销人员清楚地看到其营销活动的绩效。虽然您可能永远不会了解杂志中间或 11 点新闻广告的有效性,但数字营销活动可以告诉您观看广告的人数,他们与之互动的方式,以及他们近期是否看过来自同一品牌的其他广告。

当然,只有在拥有适当报表和分析流程的情况下,才能获得上述有效信息。事实上,即使在“大数据”时代,许多营销人员仍然难以组合准确衡量其绩效所需的技术和工作流程。媒体优化和规划的速度远远超过了以往任何时候。实时营销至关重要,特别是在提取报告以及生成与时间相关的当前分析方面。

考虑到这一点,以下有三个技巧可以充分利用您的报表和分析工作:

1. 在开始衡量之前设置关键绩效指标 (KPI)。

选择适当的指标是报告成功的第一步。毕竟,如果您不知道自己衡量的内容,就无法有效地加以实施。

在营销活动开始之前,营销人员应设置与品牌整体业务目标相关的关键绩效指标 (KPI)。这些关键绩效指标需要计算,应该提前仔细考虑和设置。例如,如果您的目标是让人们下载移动应用程序,那么向目标受众群体成员展示的印象数可能并不重要。相反,最好根据应用程序下载或每次安装成本来衡量营销活动的效果。

在利用报表优化营销活动时,我们建议营销人员专注于分析和改进一项关键绩效指标。单一关键绩效指标模式通常比多项关键绩效指标模式更有效、更易于管理。

2. 通过数据诊断验证报表解决方案。

营销人员当今在报表中面临的最大挑战之一是现代营销活动在多个平台上运作,并有来自许多技术供应商的输入。

为了进行有效的衡量,必须有一个报表和分析平台,使您能够将来自各种数据源的信息汇集到单一的用户界面中。否则,在试图衡量单项营销活动时,您将疲于在不同平台之间来回跳转。

随着营销人员不断致力于提高可见度并杜绝广告诈骗,对他们而言,拥有一个不仅可以从广告服务器和第一方数据源,而且可以从第三方验证供应商处获取信息的报表平台将变得尤为重要。

3. 任用能够将行业洞察付诸于行动的员工。

既然您已在单一平台中拥有所有这些分析,就需要弄清楚如何利用它们来优化未来的营销活动。这项工作的关键在于营销人员与数据科学家之间强有力的沟通,这将使贵企业不仅具备解析数据的能力,而且能够将这些数据洞察与您的业务目标联系起来。

为了让每个人都参与其中,您的报表平台应该配备数据可视化工具,使您能够实时监控性能,并向那些未必是数据专家的人士介绍您的营销活动情况。它还应该能够通过电子邮件或 FTP 轻松报告硬数据,使数据科学家能够真正深入挖掘数据,寻找可以帮助您做出更好业务决策的行业洞察。


希望这些技巧提供了有关如何让报表和分析为您所用的有用概述。若有兴趣了解有关这些流程或功能强大的 Xaxis Spotlight 报表平台的更多信息,欢迎联系我们的客户服务团队。