原生广告如何令广告大受欢迎

通过采用广告拦截器等新技术,消费者越来越多地控制自己的广告体验。加上用户在内容消费过程中碰到的大量广告,使广告商越来越难以对其受众产生持久的影响。鉴于受众群体拥有强大的自主权,品牌只能通过创建人们愿意主动关注并花时间的广告体验来实现突破。

原生广告通过使品牌的营销信息成为广受欢迎的事物,而非令人厌烦的干扰来协助解决该问题,并通过保持广告商信息与其投放位置内容的一致来维持更自然的用户体验。虽然截至 2018 年,这种形式预计将增长为价值 210 亿美元的广告类别,但许多营销人员仍然不清楚什么是原生广告,以及它如何帮助实现其目标。幸运的是,我们非常乐意为您提供协助。

原生广告入门

互动广告局 (The Interactive Advertising Bureau) 将原生广告定义为营销人员试图提供“与页面内容紧密结合,和设计融为一体并与平台行为相一致的付费广告,让观众觉得它们本来就属于那里。“

这可以包括 Facebook 新闻提要上的赞助商帖子以及在搜索引擎和购物网站上推广的产品列表,以及在 Sports Illustrated 和 Newsweek 等网站主页上发布的内容的付费链接。只要与其投放环境的风格相符,原生广告便可以存在于智能手机、平板电脑和桌面屏幕上。

原生广告如何令广告大受欢迎

原生广告惠及数字生态系统的三大利益相关方:消费者、发布商和广告商。由于广告单元与发布商的品牌无缝集成,用户可以获得更好的体验,而广告商则可以在令人觉得很自然的环境中吸引消费者,从而建立信任。

品牌希望与消费者建立联系,并展示自己的品牌形象。这可以通过原生广告以更个性化的方式加以实现。

原生广告的重点和优势分为两大支柱:相关性和格式。原生广告巧妙地解构格式并将其重新配置,以便与发布商画布无缝匹配,而不是将 JavaScript 直接转录为横幅广告的 IAB 标准单元,从而提供更智能、更有效的广告展示。此外,正在传递的广告上下文旨在与观众的内容相关。这为他们提供了有用且与其独特兴趣相关的广告,消除了干扰并产生了巨大的影响。

原生广告的隐蔽性在移动设备上尤其重要,因为移动设备的屏幕较小,并且用户不希望在点击和滚屏时受到干扰。用户可能会在最喜爱的网站提要中看到指向赞助内容的链接,并决定这正是自己接下来要阅读的内容,而不是在此环境中被铺天盖地的广告霸占屏幕。

总之:

在未来的几年里,我们只能期望更多的广告商向消费者展示与用户体验相辅相成的广告。事实上,随着程序化技术的不断发展,营销人员将能够以前所未有的规模和精确度提供富有创意、引人注目的原生体验。越来越多的原生格式将使广告在消费者喜欢的众多设备、应用程序和网站上广受欢迎。

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