是时候在亚太地区使用原生(广告)语言了

Xaxis 最近在中国和马来西亚推出了 Plista,旨在向该地区提供以数据为动力的原生广告创新解决方案,从而拓展亚太地区的业务。

Plista 为发布商和广告商提供了一站式原生广告解决方案。考虑到 Plista 已于去年在澳大利亚推出,有些人可能会觉得这个消息姗姗来迟,但不要忘了该国在广告技术领域一向领先于市场大概一年时间。

因此,这两个新办事处的启用表明了其他亚太地区终于准备就绪,全力拓展原生广告业务。

为什么原生广告需要这么长时间才能崭露头角?

因为与“社交媒体广告”、“移动广告”和“户外广告”等对应称谓相比,“原生广告”这一词使用不足,所以从未得到应有的知名度。因此,品牌可能正在部署一项原生广告策略,却没有意识到它正是此类广告。该策略过去一直通过与媒介或设备的互动来吸引消费者的注意力。

我们应该将预算用于电视、平面、网络横幅还是广播广告始终是首要的问题;内容的相关讨论和问题反而是次要的。

进入“内容为王”的时代 

内容时代的出现无疑推动了原生广告的迅速崛起。当品牌寻求超越“广告”,通过“讲述故事”来说服受众并使之产生共鸣时,内容便成为了王者。无论是尝试通过推广健身来销售服装的运动品牌,还是试图推销使用其产品来烹饪的好处的橄榄油品牌,创作相关内容绝对是关键。一些品牌甚至拥有专门的内容创作团队,业界近期已经涌现了大量的内容撰稿人或内容主管等职称。

所以问题是:在如此拥挤的数字领域中,您如何以更为温和的方式向消费者提供内容?

原生广告如何有助于使广告更受欢迎? 

随着越来越多的广告争取相同受众群体的注意力,屏蔽广告已成为消费者用来建立自己的“围墙花园”的利器。该功能根据消费者的定义,屏蔽中断其数字用户体验的无用干扰性广告。原生广告和用户的内容消费习惯融为一体,与数字广告策略相辅相成,迅速成为一种极具吸引力的解决方案。作为一种额外的渠道,它继续为传统在线广告的目标和工作提供支持,令广告商可以在避免干扰用户体验的情况下推送更多内容。

原生广告还可以让受众选择他们想要阅读的内容以及时间,从而有助于使广告受到欢迎。当然,这必须以程序化的方式进行,以确保推送适当的内容供目标受众消费。

根据 PricewaterhouseCoopers、eMarketer 和 IAB US 的数据显示,付费广告内容,特别是那些类似于社论的文章,将从 2016 年的 86 亿美元增长至 2018 年的 169 亿美元,这绝非偶然。

什么时候使用原生广告? 

所有这一切并不意味着每个广告商都应将所有预算投入到原生广告中。除了查看现有内容外,广告商还需要提出以下问题:品牌现状如何?目标是什么?是否有资源开发有意义的相关内容?是否拥有在恰当的时间及设备上吸引合适受众所需的数据?

Michel De Rijk 是 Xaxis 亚太区首席执行官。 

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