选举如何影响您在网上看到的广告

总统大选举行在即,我们邀请了总部设在华盛顿特区的  4A’s 政府关系高级副总裁 Peter Kosmala,与我们分享他对于此次大选如何影响您在网上看到的广告及其对行业重要性的见解。  

 

这次选举的结果可能会严重影响广告和媒体行业,改变数十亿美元的支出方式,同时导致广告代理机构、发布商和主要科技公司发生结构性剧变。

料将很为关注焦点的关键领域包括税收政策、员工薪酬以及数据隐私。

 

税收政策:广告会失去其地位吗?

对于营销人员而言,广告目前是免税的,他们可以全额扣除成本。某项变革可能会促使他们大幅削减付费媒体预算。

这个议题已经酝酿多年,势力强大的共和党人建议取消扣税额,以弥补减税政策带来的数十亿美元政府预算缺口。

担任众议院筹款委员会主席的密歇根州共和党众议员 Dave Camp 于 2014 年表示,取消广告扣税额会增加数十亿美元的税收。如果国会决定降低企业的边际税率,这笔增收款项将被用于抵销企业税收缺口,从而为政府带来收入,实际上是向广告商征税,推高了购买广告的成本。

国会民主党人和希拉里•克林顿 (Hillary Clinton) 则列举了制药行业的商业惯例,特别是直接面向消费者 (DTC) 制药广告的巨额开支,部分人士认为此举可能是针对每年高达 40 亿美元的制药公司广告支出,因为外界怀疑这些支出在某种程度上导致处方药价格飙升。这些立法者希望通过削减此类开支的扣税额来抑制支出,目的是避免任何产品价格上涨。

论据:广告受言论自由的保护,通过建立对商品和服务的认知和区分,在刺激经济方面发挥着独特的作用。

依赖广告收入的媒体公司、广告代理机构和科技公司是巨大的经济引擎,雇佣了数百万人。对民主至关重要的新闻和信息,以及娱乐、搜索引擎、社交网络和通信平台都会遭受重创。只有最高法院可以真正威胁商业言论自由。假设某一届政府会任命不太认同这种历史性税务保护政策的高等法院法官,但仍需兴讼才能对此提出挑战。

 

数据和隐私

数据安全和隐私通常是华盛顿的热门话题。

美国联邦通信委员会最近通过了限制互联网服务提供商使用或出售所收集客户数据的规定。联邦贸易委员会和白宫则分别公布了处理消费者数据最佳做法准则。

历届国会曾出台会严重影响收集和共享甚至是匿名消费者信息的法案。

论据:自 2009 年以来,消费者通过数字广告联盟 (Digital Advertising Alliance) 的“AdChoices”计划对其网络观看数据的广告使用设置了偏好。这项行业措施直接向消费者提供信息和控制。

许多人希望对接收消息和媒体的方式做出自己细致的选择,并保留在其设备上存储登录和偏好信息的便利性。

技术发展的速度超过立法者行动的速度,后者通常需要数年才能制定出可以从经济中剥夺数十亿美元广告收入的规则。

4A’s 作为一个全国性团体,立足于代表美国的广告代理机构。他们目前为会员提供从新业务、继任规划到媒体透明度等各种咨询服务。若要进一步了解 4A’s 相关详情,请在此处访问他们的网站!

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Peter Kosmala 是总部设在华盛顿特区的 4A’s 政府关系高级副总裁。

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