广告业对父母的认知可谓大错特错

Xaxis 欧洲、中东和非洲区受众与产品高级总监 Anand Siddiqui 分享了他对此的看法以及 Xaxis 最新育儿信息图,您可以在此处下载


广告业对父母的认知可谓大错特错。 

好吧,让我们谈谈广告业如何向父母推销产品。我们看到的许多细分都是基于旧的观测数据,这些数据既过时又没有考虑到设备或媒体的使用情况,这意味着它根本不具备可操作性。更重要的是,对于品牌而言,它从根本上缺乏相关性。

我们认为“我们可以做得更好”。我们也的确做到了。Xaxis 调查了八个国家的 2,400 名父母。我们询问了他们的态度、购买偏好、设备使用情况及其媒体习惯。通过分析这些数据,我们发现当今的父母可以有效地分为四个细分。

 

千禧世代父母

千禧世代父母很年轻。他们的孩子都在三岁以下。他们仍然处于“筑巢期”,因此产品质量至关重要。给他们珍贵的第一胎宝宝用再好的东西都不为过。

这组父母经常使用两个屏幕——与子女一起看电视,同时使用手机浏览自己喜欢的内容。与其他组的父母相比,他们会更多地与子女一起使用移动设备,所以应该专门构建共同消费式媒体,因为双重播放对他们而言,是一项共同活动。

千禧世代父母每周会在屏幕前花费 21 个小时或更长时间。他们比其他任何一组父母都更热衷于网上购物。他们还乐于与视频内容进行互动,并普遍反响良好。

 

联网父母

联网父母比千禧世代年长,平均有两个以上的子女。

与其他组别的父母相比,这部分父母最爱收听广播。他们使用手机查看产品评论并比较价格。而且他们比其他细分组别的父母更有可能观看与子女相同的内容。

我们针对联网父母的媒体定位建议是优先考虑音频流,这是他们首选的互动媒介。

 

身兼数职的父母

身兼数职的父母年龄在 35 岁以上,有两到三个孩子。他们非常忙碌,所以最大的挑战是引起他们的注意。

与千禧世代不同的是,身兼数职的父母更看重便利而非质量。在所有细分中,他们最有可能与子女共享设备。

我们的媒体建议:个性化是关键,但要记住共同消费这个层面。

 

独立父母

独立父母年龄为 40 多岁,有青少年子女。他们喜欢在户外度过闲暇时光,并计划不与子女同行的假期。

这组父母对技术的依赖性最低。他们在购物时不常使用手机。但他们的青少年子女高度联网,其中 88% 拥有自己的设备。

我们的媒体建议:独立父母喜欢在他们的移动设备上玩社交游戏和观看视频。如果在这些时刻锁定他们,他们会非常投入,因此反应积极。

 

如何获取这项研究报告

除了识别行为和共同生活经历的重要差异外,该项研究还包含有关家长行为、偏好和设备使用方面的国家差异等数据。

我们的行业洞察现已提供下载

若要预订营销活动,请发送电子邮件至 xaxemea.marketing@xaxis.com,或致电 020 7158 5000 与 Xaxis 团队联系。

父母信息图

相关文章