La publicidad nativa es bien recibida

Los consumidores están cada vez más al mando de su experiencia publicitaria con la adopción de nuevas tecnologías como los bloqueadores de anuncios. Tal situación, junto con la abundancia de anuncios a los que se enfrenta un usuario durante su consumo de contenido, ha hecho cada vez más difícil que los anunciantes tengan un efecto duradero en su audiencia. Dado el poder que tiene la audiencia, las marcas solo pueden abrirse paso mediante la creación de experiencias publicitarias que la gente quiera ver y en las que quiera pasar tiempo.

La publicidad nativa ayuda a resolver este problema al hacer que el mensaje de marketing de una marca sea bienvenido en lugar de una intrusión no deseada, permitiéndoles mantener una experiencia de usuario más natural al alinear el mensaje del anunciante con el contenido en el que vive. Si bien se espera que el formato crezca hasta alcanzar los 21 000 millones de dólares estadounidenses en 2018, muchos profesionales del marketing siguen sin tener muy claro lo que es la publicidad nativa y cómo puede ayudarles exactamente a alcanzar sus objetivos. Afortunadamente, estamos aquí para ayudar.

Introducción a la publicidad nativa

Interactive Advertising Bureau (IAB) define la publicidad nativa como un formato en el que los profesionales del marketing intentan mostrar “anuncios pagados que se asimilan tan bien al contenido y diseño de la página y son tan coherentes con el comportamiento de la plataforma que su presencia es muy natural para el que los ve”.

Puede tratarse de publicaciones patrocinadas en las noticias de Facebook y listados de productos promocionados en motores de búsqueda y sitios de compras, así como enlaces pagados a contenido publicado en las páginas de inicio de sitios como Sports Illustrated y Newsweek. Siempre que los anuncios encajen bien en el entorno en el que viven, los anuncios nativos pueden mostrarse en teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores de sobremesa.

La publicidad nativa es bien recibida

La publicidad nativa beneficia a las tres principales partes interesadas del ecosistema digital: los consumidores, los editores y los anunciantes. Como las unidades publicitarias están perfectamente integradas con la marca del editor, los usuarios obtienen una mejor experiencia, mientras que los anunciantes pueden generar confianza al llegar a los consumidores en un entorno que se percibe orgánico.

Las marcas quieren conectar con los consumidores y quieren dar una muestra de su identidad de marca. La publicidad nativa permite hacerlo de una manera más personalizada.

La precisión y las ventajas que ofrece la publicidad nativa se fundamentan en dos pilares: la relevancia y el formato. En lugar de las unidades estándar IAB en las que se transcribe el JavaScript directamente a un anuncio de banner, la publicidad nativa descompone de manera elaborada el formato y lo reconfigura para que encaje a la perfección en el lienzo del editor, proporcionando una visualización más elegante y eficaz del anuncio. Además, el contexto de los anuncios que se entregan está segmentado para ser relevante para el contenido del espectador. Esto les muestra anuncios que son útiles y con los que pueden identificar sus intereses, eliminando interrupciones y ofreciendo un alto impacto.

La discreción de la publicidad nativa es particularmente importante en los dispositivos móviles, donde los usuarios tienen pantallas más pequeñas y no quieren interrupciones mientras interactúan con la pantalla. En lugar de sentirse avasallado con un anuncio que acapara la pantalla, un usuario podría ver un enlace a un contenido patrocinado en la fuente de noticias de su sitio favorito y decidir qué es exactamente lo que quiere leer a continuación.

En resumidas cuentas:

En los próximos años, podemos esperar que más anunciantes muestren a los consumidores anuncios que se integran en la experiencia de usuario. De hecho, a medida que las tecnologías programáticas avancen, los profesionales del marketing tendrán la capacidad de ofrecer experiencias nativas creativas y llamativas a una escala y precisión sin precedentes. Cada vez más, los formatos nativos harán que la publicidad sea bienvenida en cada uno de los muchos dispositivos, aplicaciones y sitios web que disfrutan los consumidores.

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